KENZOPEDIA #17: Q pour... Quête - Kenzine, le blog officiel de Kenzo

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Le zygomatique, ou plutôt l'ensemble des 17 muscles du sourire, était le choix évident pour boucler notre KENZOPEDIA.

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Kenzo Takada était bien connu pour son sourire radieux et son talent pour passer des éclats de rire à la plus grande concentration en l'espace de quelques secondes. Aujourd'hui, ses successeurs Carol et Humberto sont adeptes du travail des zygomatiques avec l'ensemble de leurs collaborateurs. S'amuser est une attitude, un état d'esprit mais aussi une façon d'interpréter la mode. 

Depuis qu'ils ont pris les commandes de la direction artistique de KENZO en juillet 2011, Carol Lim et Humberto Leon ont réussi à donner un nouveau souffle à la marque en réveillant l'énergie créative caractéristique des années 70, âge d'or de la maison.

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Grâce à des couleurs vives, des coupes modernes, des imprimés graphiques, des événements surprenants et des campagnes récréatives déployées dans la rue, le duo a réussi à capter l'essence de la maison, pour mieux imposer ce "twist" qui représente saison après saison leur marque de fabrique. Cette énergie juvénile est d'ailleurs devenue leur signature : brute, spontanée et urbaine. Les pièces streetwear de leurs collections amènent une nouvelle génération de fans plus jeunes au sein de la communauté KENZO qui adoptent une attitude ludique sur la mode et sur eux-mêmes.

La lettre “X”, lettre symétrique ultime et symbole de l'intersection, a toujours fait partie de l'ADN de KENZO mais Carol et Humberto ont organisé son grand retour à travers la campagne automne-hiver 2012. Deux danseurs - une fille et un garçon - formant un X se mêlent au logo KENZO.
 

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L'image peut être retournée comme une carte. Les rôles sont interchangeables. L'idée était trop bonne pour ne pas être à nouveau utilisée dans la campagne printemps-été 2013. Ces campagnes ont grandement contribué à faire revivre ce signe dans la mémoire collective et le "X" incarne à nouveau la marque. Cette saison, c'est au sein de la collection femme qu'il signe son grand retour et on le reconnaît sur des jupes, robes, tops ou pantalons, inspirés par le kimono. 

Carol et Humberto sont de vrais aficionados des nouvelles technologies. Leurs vies hyper-connectées sont partagées en ligne sur les réseaux sociaux et KENZO est le terrain de jeux parfait pour qu'ils expérimentent de nouvelles formes d'expression digitale.

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Ils placent constamment l'innovation au coeur de leurs codes : en juin dernier par exemple ils ont choisi de présenter un film mettant en scène les hologrammes des silhouettes de la collection automne-hiver 2013, durant les journées particulières de LVMH. Kenzine et notre présence en continu sur les réseaux sociaux sont un autre exemple de cette volonté digitale, révélant les inspirations de Carol et d'Humberto, vous dévoilant les coulisses de la maison ou vous offrant une vision en temps réel des activités de la marque. L'innovation va aussi transformer de plus en plus notre réseau de magasins avec de nouveaux espaces digitaux, qui connecteront tous les aspects de la maison pour une experience numérique 360°.

KENZO et Vans se sont associés à quatre reprises pour créer des collections capsules inédites. Saison après saison, les imprimés iconiques de notre marque ont été apposés à la Vans Authentic, la Chukka et la Slip-On. Ces baskets en edition limitée se sont toutes vendues en à peine quelques jours. Les directeurs artistiques de KENZO, Humberto Leon et Carol Lim, étaient dès le départ très enthousiastes à l'idée d'insuffler une esthétique très américaine à la maison parisienne.

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 "Depuis notre enfance passée dans la banlieue de Los Angeles, nous sommes des fans incontestés de Vans et nous possédons tellement de paires qu'il nous est impossible de les compter!" nous expliquent-ils. "Vans est l'une des marques les plus emblématiques des Etats-Unis et nous avons aimé l'idée d'injecter un peu de ce style américain à la maison KENZO."

KENZO c'est la rencontre du décontracté et de l'élégance, un mélange qui définit la marque depuis sa création dans les années 70. Carol Lim et Humberto Leon ont tous deux grandi dans la culture urbaine qui berce Los Angeles et où ils ont été inspirés dès leur plus jeune âge par le style relax typiquement californien. Aujourd'hui encore ils continuent à puiser leur inspiration dans les paysages urbains qui leurs sont familiers comme les rues de New York ou les avenues parisiennes.

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Ils injectent depuis leur arrivée une grande dose de modernité dans la garde robe KENZO en proposant de nombreuses pièces streetwear comme le sweatshirt, les casquettes, le teddy, le perfecto, tous twistés avec les imprimés phares de la saison.

Le tigre est tour à tour considéré comme un symbole de longévité, d'énergie ou de protection. Le carnivore à la robe striée est revenu à la vie dans les collections KENZO à partir de l'automne-hiver 2012. Il est désormais synonyme de l'énergie de la marque et sa tête brodée s'impose fièrement sur des sweat-shirts, tee-shirts ou d'autres accessoires, comme un talisman pour survivre dans la jungle urbaine. 

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Cette saison, nos animal mascotte s'est réincarné en une créature volante qui explore la jungle du ciel et sa tête brodée a été déclinée dans de tous nouveaux coloris.

Cet automne, vous avez découvert notre jungle du ciel. Un thème céleste qui prévaut pour les imprimés homme et femme : nuages du jour ou de la nuit, en bleu ou en rouge, éclairs, gouttes d'eau et étoiles peuplent les jupes, pantalons, vestes, manteaux et même les accessoires.

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Le tigre KENZO se réincarne en une créature volante à deux têtes, rejoint par d'autres reptiles qui peuplent la jungle du ciel.

Carol et Humberto sont de sérieux foodistas, aussi obsédés par la cuisine que par la mode. Le duo de globetrotters a toujours à cœur d'essayer de nouveaux restaurants et de satisfaire son appétit culinaire avec des recettes glanées aux quatre coins de la planète. Ils partagent régulièrement leurs obsessions gastronomiques et leurs plats préférés sur Kenzine.

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Mais il ne serait pas correct d'évoquer la cuisine sans mentionner la maman d'Humberto, Wendy, à laquelle il donne le titre de "chef le plus talentueux et inventif qu'il connaisse". Wendy est connue pour sa capacité à concocter n'importe quel plat et elle partage régulièrement ses recettes les plus savoureuses sur Kenzine. Chaque semaine, nous publions également des recettes inspirées de nos collections. Ce mois-ci, elles seront toutes dédiées à la cuisine indienne !

Le voyage est une part essentielle de l'histoire de KENZO. Kenzo Takada a quitté son Japon natal en 1965 pour une odyssée qui s'achèvera par sa conquête de Paris.

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Plus tard, il voyagera au Pérou, en Inde, en Afrique en quête d'inspiration. C'est également le voyage qui a inspiré Carol et Humberto lorsqu'ils ont fondé Opening Ceremony et fait découvrir aux new-yorkais des designers hong-kongais, brésiliens, allemands, suédois, français, ou des quatre coins du monde. C'est cette même quête qui motive leur envies créatives aujourd'hui et nourrit les collections KENZO. La saison dernière, nous nous sommes enfoncés dans la jungle thaïlandaise. Cette saison, c'est un voyage mythique qui nous attendait en Inde, au Népal et en Chine et l'été prochain, c'est un ticket vers le soleil que nous avons pris, pour une exploration de la Californie.